Glossary.

Ankerアンカー充電器やモバイル周辺機器などを提供するコンシューマー向けテクノロジーブランド。→ AppleアップルiPhone、Macなどの製品とサービスを展開する米国のテクノロジー企業・ブランド。→ Arc’teryxアークテリクス山岳用の衣料や装備を中心とするカナダ発のアウトドアブランド。→ Artekアルテックフィンランドの家具・照明などを扱うデザインブランド。→

Blue Bottle Coffeeブルーボトルコーヒー米国発のコーヒーブランド・カフェ事業。→ Brand Activationブランドアクティベーションブランドの価値を人が実際に体験・行動できる施策として具体化すること。→ Brand Archetypeブランドアーキタイプ神話や物語に繰り返し現れる人物類型を借りて、ブランドの役割や性格を整理する方法。→ Brand Architectureブランドアーキテクチャ複数のブランドと企業ブランドの関係・役割・階層を整理する設計。→ Brand Associationブランド連想ブランド名に結び付いて想起される特徴、感情、場面、人物などの記憶。→ Brand Auditブランド監査ブランドの認知、表現、体験、競争上の位置づけを調べ、現状と課題を整理すること。→ Brand Awarenessブランド認知消費者が特定のブランドを知っている、または認識できる状態やその程度。→ Brand Consistencyブランド一貫性複数の接点で、ブランドの価値や表現が矛盾せず伝わる状態。→ Brand Differentiationブランド差別化顧客が競合と区別して選べるよう、ブランドの特徴や価値を明確にすること。→ Brand Equityブランドエクイティブランドの認知や連想、信頼などが、商品・企業への評価や選択にもたらす付加価値。→ Brand Essenceブランドエッセンスブランドの核にある意味や性格を、簡潔に要約した中心的な考え。→ Brand Experienceブランドエクスペリエンス人がブランドに触れる過程で得る感覚、感情、理解、記憶を含む総合的な経験。→ Brand Extensionブランドエクステンション既存ブランドの名前や信頼を使って、新しい商品カテゴリへ進出すること。→ Brand Guidelinesブランドガイドラインブランドの表現や運用を一貫させるためのルールと判断基準をまとめたもの。→ Brand Health Trackingブランドヘルストラッキングブランドの認知、想起、好意、検討、選好などの指標を継続して測定すること。→ Brand Identityブランドアイデンティティブランドが自ら定め、継続して表現しようとする存在意義・特徴・約束の体系。→ Brand Imageブランドイメージ顧客や社会がブランドに対して持つ、総合的な印象や連想のまとまり。→ Brand Loyaltyブランドロイヤルティ特定のブランドを繰り返し選び、他の選択肢より優先しようとする傾向。→ Brand Managementブランドマネジメントブランドの価値を維持・育成するために、戦略、表現、体験、組織運用を継続的に管理すること。→ Brand Missionブランドミッションブランドが現在担う役割や、日々何を提供するために存在するかを示す考え。→ Brand Narrativeブランドナラティブブランドが社会や顧客との関係をどのような物語として位置づけるかという語りの枠組み。→ Brand Perceptionブランドパーセプション人々がブランドをどのように認識し、評価しているかという受け止め方。→ Brand Personalityブランドパーソナリティブランドを人の性格にたとえて捉えた、印象や振る舞いの特徴。→ Brand Platformブランドプラットフォームブランドの目的、約束、対象、ポジショニングなどを一つの体系に整理した戦略的な土台。→ Brand Portfolioブランドポートフォリオ企業が保有する複数のブランドを、役割と相互関係から捉えた全体像。→ Brand Positioningブランドポジショニング競合や代替選択肢との関係で、顧客の中にどのような独自の位置を築くかを定めること。→ Brand Promiseブランドプロミス顧客がそのブランドに期待できる体験や価値についての約束。→ Brand Purposeブランドパーパスブランドが利益の獲得を超えて、社会や顧客に対して果たそうとする役割や存在理由。→ Brand Recallブランド再生手掛かりとなる商品カテゴリや状況から、ブランド名を自力で思い出せること。→ Brand Recognitionブランド再認名前やロゴなどを提示されたとき、そのブランドを知っていると識別できること。→ Brand Refreshブランドリフレッシュブランドの核となる価値や位置づけを大きく変えずに、表現や接点を更新すること。→ Brand Repositioningブランドリポジショニング顧客の認識の中で、ブランドが占める位置づけを見直すこと。→ Brand Reputationブランドレピュテーションブランドが時間をかけて築く、社会や関係者からの評判と信頼の蓄積。→ Brand Salienceブランドセイリエンス購買や利用の場面で、あるブランドが思い浮かびやすい程度。→ Brand Storytellingブランドストーリーテリングブランドの背景や価値を、出来事や人物を通じて伝える表現手法。→ Brand Strategyブランド戦略ブランドが誰にどんな価値を約束し、その価値を継続して届けるかを定める方針。→ Brand Stretchブランドストレッチブランドの認知や意味を、従来より離れた領域に広げて活用すること。→ Brand Trustブランドトラスト企業や商品が約束を守り、期待に応えてくれると顧客が信じられる状態。→ Brand Valuesブランドバリューブランドが大切にする価値判断や行動上の原則。→ Brand Visionブランドビジョンブランドが長期的に実現したい未来の姿を表す方向性。→ Brand Voiceブランドボイスブランドが言葉を選び、顧客と話すときに一貫して表れる人格的な調子。→ Branded Houseブランデッドハウス強い親ブランドを中心に、複数の商品やサービスを一体的に展開するブランド体系。→

CAINZカインズ生活用品、DIY用品、園芸品などを扱う日本のホームセンター企業・ブランド。→ Cartierカルティエ宝飾品や時計などを扱うフランスのラグジュアリーメゾン。→ Coca-Colaコカ・コーラ炭酸飲料のブランドとして世界的に知られる企業・商品ブランド。→ Corporate Brandingコーポレートブランディング企業全体の存在意義、姿勢、価値を社内外の接点を通じて形成する活動。→ Corporate Identityコーポレートアイデンティティ企業が自らの理念と活動を、組織内外に一貫して示すためのアイデンティティ体系。→

Distinctive Brand Assetsブランド識別資産ブランド名を見なくても特定のブランドを思い起こさせる、色・形・音などの識別要素。→

Employer Brandingエンプロイヤーブランディング働く場としての企業の魅力や特徴を、採用候補者と社員に一貫して伝え、実態と結び付ける活動。→ Endorsed Brandエンドースドブランド個別ブランドを主役にしながら、親ブランドによる保証や推薦を示す構造。→

Gentle Monsterジェントルモンスター韓国発のアイウェアブランド。→

HOKAホカランニングシューズなどを展開するスポーツブランド。→ Hondaホンダ自動車、二輪車などを展開する日本のメーカー・ブランド。→ House of Brandsハウス・オブ・ブランズ複数の独立したブランドを企業が保有・運営するブランド体系。→

IKEAイケア家具や生活雑貨を中心に展開するスウェーデン発のブランド。→ Internal Brandingインターナルブランディング社員がブランドの価値や判断基準を理解し、日々の行動に反映できるようにする活動。→

Japan AirlinesJAL（日本航空）日本の航空会社である日本航空の略称・ブランド。→

Line Extensionラインエクステンション既存の商品カテゴリ内で、同じブランドの品種や仕様を増やすこと。→ Louis Vuittonルイ・ヴィトン旅行鞄に起源を持つフランスのラグジュアリーブランド。→

Maruni Wood Industryマルニ木工広島県に拠点を置く家具メーカー・ブランド。→ Masterbrandマスターブランド複数の事業・商品を束ね、全体の意味や信頼を担う中心ブランド。→ Mastercardマスターカード国際的な決済ネットワークを提供する企業・ブランド。→ Mental Availabilityメンタルアベイラビリティ購買場面で、特定のブランドが思い出され、選択肢として浮かびやすい状態。→ MUJI無印良品衣服、生活雑貨、食品、家具などを展開する日本発のライフスタイルブランド。→

Namingネーミング商品・サービス・企業に、意味と識別性を持った名前を与える設計。→ Nikeナイキスポーツ用品、衣料、シューズなどを展開する世界的ブランド。→ Nintendo任天堂家庭用ゲーム機、ソフト、キャラクターIPなどを展開する日本の企業。→

Onオンスイス発のランニングシューズなどを展開するスポーツブランド。→

Patagoniaパタゴニア米国発のアウトドア用品ブランド。→ Physical Availabilityフィジカルアベイラビリティ購買したい人が、必要な場所・時点・条件で商品やサービスを入手しやすい状態。→ Procter & GambleP&G消費財を中心に複数の製品ブランドを展開する米国の企業。→

QB HOUSEQBハウス短時間で利用できるヘアカットサービスを展開する日本の企業・ブランド。→

Rebrandingリブランディング既存ブランドの認識や価値を見直し、戦略や表現を更新する取り組み。→ RIMOWAリモワ旅行用スーツケースなどで知られるドイツ発のラゲージブランド。→

SAHARAN SALT CLUBサハラン・ソルト・クラブホットドッグやベーグルサンドなどを提供する、東京・青山エリアに佇むコンテナ型店舗のブランド。→ Salomonサロモンアウトドア用品、トレイルランニングシューズなどで知られるブランド。→ Semiotics記号論言葉・画像・色・身振りなどの記号が、どのように意味を生み伝えるかを考える学問。→ Sonyソニーエレクトロニクス、音楽、映画、ゲームなど多様な事業を持つ日本の企業グループ。→ Starbucksスターバックス米国発のコーヒーチェーン・ブランド。→ Storytellingストーリーテリング出来事や情報を、人物・因果関係・変化を伴う物語として構成し、意味を伝える手法。→ Sub-Brandサブブランド親ブランドのもとで、特定の市場や価値に焦点を当てて展開するブランド。→

The North Faceザ・ノース・フェイスアウトドア用品や衣料などを展開するブランド。→ Tone of Voiceトーン・オブ・ボイスブランドが相手に話しかけるときの口調や態度の一貫した方針。→ Touchpointタッチポイント顧客や関係者が、ブランドやサービスと接触する個々の場面・媒体。→ Toyotaトヨタ日本の自動車メーカーであるトヨタ自動車の企業・ブランド。→

Verbal Identityバーバルアイデンティティブランドを特徴づける言葉の選び方、語り方、表現の原則。→ Visaビザ国際的な決済ネットワークを展開する企業・ブランド。→ Visual Identityビジュアルアイデンティティ色・書体・ロゴ・画像などを通じて、ブランドを視覚的に識別できるようにする体系。→ Visual Identity Systemビジュアルアイデンティティシステムロゴ、色、書体、写真、レイアウトなどを一貫して運用する視覚表現の体系。→

Worn Wearウォーンウェアパタゴニアが展開する中古製品の再販・買い取りなどの取り組み。→