Naming.

ネーミングは、ブランドが何を想起させ、どう呼ばれ、どう検索されるかを左右する。語感や意味の美しさだけでなく、発音しやすさ、記憶しやすさ、他の名称との区別、商標やドメインの利用可能性を検討する。海外展開では、言語ごとの読みや意図しない意味にも注意が必要だ。
説明的な名前は機能を伝えやすいが、競合との違いを出しにくいことがある。抽象的な名前は独自の世界観を育てられる反面、認知を獲得するまで説明が必要になる。どちらが正しいというより、事業の段階とコミュニケーション予算に合うかが重要だ。名前を単独で眺めるだけでなく、ロゴ、URL、店舗サイン、会話の中で実際に使って確かめる。

Blueberry’s Perspective

いい名前には、説明しすぎない余白がある。一方で、発音するたびに引っかかる名前は、どれほど由来が美しくても日常に根付きにくい。