Masterbrand.

マスターブランドは、企業の名前と一致する場合もあれば、事業全体の核となる独立した名前である場合もある。製品群に共通する品質、価値観、期待を支え、ブランド体系の中で上位の役割を果たす。

すべての表現を同一化することがマスターブランドの仕事ではない。異なる商品や市場に対して、共通する部分と固有の部分をどう配分するかが重要になる。強いマスターブランドがあるほど、新領域への展開はしやすいが、その名前で提供する妥当性も問われる。

親ブランドが品質を保証するなら、個別商品が問題を起こしたときの対応も含めて責任を負う。知名度を活用することと、管理の一貫性は表裏一体になる。