Brand Vision.

ブランドビジョンは、数年後の売上目標や市場シェアとは異なり、事業を通じてどのような状態を生みたいかを示す。たとえば飲食ブランドなら、店舗数の拡大ではなく、街の日常にどんな食の風景を増やしたいかという問いになる。

ビジョンは抽象度が高いため、目先の施策へ直接変換できないこともある。それでも、新規事業、出店、商品開発など判断が分かれる局面で、進む方向を揃える役割を持つ。美しい言葉より、実際の選択で何を優先し何を断るかに表れることが重要である。

複数の事業案が同じくらい有望なとき、ビジョンに照らして何を育てるか決められるかを試す。何にも優先順位をつけられない言葉なら、まだ抽象的すぎる。

Blueberry’s Perspective

未来の姿を描くことと、大きなことを言うことは違う。小さな店にも、十分に強いビジョンはある。