Brand Strategy.

ブランド戦略は、ネーミングやロゴを決める前に、顧客、競争環境、提供価値、ブランドの役割を整理する仕事。ブランドの核となる考え方が決まると、商品構成、価格、流通、コミュニケーション、接客などで何を優先するかの基準が生まれる。見た目を統一する計画というより、事業と顧客の関係を設計する経営上の選択である。
例えば新しい飲食ブランドで「日常的な上質さ」を掲げるなら、ロゴの品のよさだけでなく、毎日利用できる価格、提供時間、味の再現性が必要になる。戦略とクリエイティブの間に断絶があると、広告で語った内容を店舗が実現できない。よいブランド戦略は厚い資料ではなく、判断が割れたときに戻れる簡潔な基準として機能する。

Blueberry’s Perspective

ブランドの戦略は、デザインの前段に置いて終わるものではない。形にしてみて初めて、戦略の曖昧さが見えてくる。考えることとつくることを分けすぎないほうがいい。