Brand Architecture.

ブランドアーキテクチャは、企業が持つブランド同士の関係をどう見せ、どう運用するかを決める枠組み。企業名を前面に出すBranded House、個別ブランドの独立性を高めるHouse of Brands、その中間のエンドースドブランドなど、代表的な考え方がある。これはロゴを並べる順序の問題だけではない。誰の信用を使い、どの顧客に、どんな違いを約束するかという経営判断である。
新規事業を立ち上げる際には、既存ブランドの名を使うことで信頼を得られる反面、既存事業との期待のずれを生むこともある。複数ブランドの境界を曖昧にしたまま拡大すると、投資や組織の優先順位も不明瞭になりやすい。顧客が理解できること、各事業の成長余地があること、運営コストが過大にならないことを併せて検討する。

Blueberry’s Perspective

新しい名前を増やす前に、既にある名前同士の関係を決めたい。別ブランドをつくる理由が「雰囲気を変えたい」だけなら、本当に独立させる必要があるのかを疑う。