Brand Purpose.

ブランドパーパスは、なぜその事業が存在し、どんな変化に寄与したいのかを示す考え方。ビジョンが目指す未来を、ミッションが果たす仕事を示す場合、パーパスはその根底にある理由として位置づけられることが多い。ただし、企業によって言葉の定義は異なり、明確な国際標準があるわけではない。
パーパスを掲げることで、採用や意思決定、社内の一体感に影響が生まれる場合がある。一方、事業活動と結び付かない大きな社会的スローガンは、かえって空虚に映る。例えば地域の食文化を支えると語るなら、仕入れ先との関係、価格、働く人への配慮にその思想が表れているかを見たい。言葉の立派さより、事業の選択を変える力が重要になる。

Blueberry’s Perspective

すべてのブランドに壮大な大義が必要だとは思わない。毎朝おいしいコーヒーを出す理由を、誠実に言い切れることにも十分な強さがある。