Brand Platform.

ブランドプラットフォームは、ビジョン、ミッション、バリュー、ブランドプロミスなどを相互に矛盾しない形でまとめる。組織の規模や課題によって含める項目は異なり、決まった書式があるわけではない。制作会社と経営陣、運用現場の認識を揃える共通の参照点になる。

立派な資料を完成させても、事業計画や商品開発との接続がなければ使われなくなる。どの判断で参照する文書なのかを先に考え、必要に応じて更新できる構造にしておくことが重要だ。

ブランドプラットフォームを資料にまとめたら、次の採用募集や新商品の企画で実際に使ってみる。参照されない項目があれば、必要性を見直す材料になる。