Visual Identity System.

ビジュアルアイデンティティシステムは、ロゴ単体の制作では終わらない。媒体ごとの表示条件、文字組み、余白、画像の扱い、モーションなどを含め、ブランドらしさを複数の接点で再現できるようにする。アプリ、店舗、パッケージ、営業資料ではそれぞれ異なる制約があるため、固定すべき要素と変化してよい要素を分ける必要がある。

規則を増やしすぎると表現が硬直する。ガイドラインの目的は制作を縛ることではなく、同じ思想から多様な表現を生み出せる土台をつくることにある。

店頭の小さな値札から屋外看板まで同じ考え方で機能するかは、ひとつのロゴ画像では判断できない。実際に使う媒体の縮尺で検証したい。

Blueberry’s Perspective

強いシステムは、毎回同じ見た目をつくるものではない。毎回違っていても、同じブランドだと分かるものだ。