Brand Recognition.

ブランド再認は、ロゴ、パッケージ、名称、特徴的な表現に触れて、どのブランドか分かる能力を指す。店舗の棚、検索結果、SNSのタイムラインなど、ブランドが視界に入る場面で重要になる。再生と異なり、利用者が自力でブランド名を思い出す必要はない。

識別できたという結果が、そのブランドを好むことや購入意向の強さを意味するわけではない。また、ロゴだけのテストとパッケージ全体を見せるテストでは、測っているものが異なる。どの接点で認識される必要があるかを明確にしたうえで評価する。

文字を隠しても包装だけで気づかれる商品がある。再認を強める視覚要素はロゴだけではないため、実際の購買環境での見え方を確認したい。