Brand Stretch.

ブランドストレッチは、既存のブランドが築いたイメージを手掛かりに、新しい用途や市場へ広がることを指す。Brand Extensionと重なるが、元のカテゴリからの距離や、ブランドの意味がどこまで耐えられるかに焦点を当てる場合が多い。

たとえば機能性を強みにしてきたブランドが、文化的な体験へ展開するとき、顧客がその転換を自然に理解できるかが鍵になる。売上機会が大きくても、元の約束を薄めるようなら慎重に判断すべきである。拡張先との接点を商品だけでなく体験や姿勢から探る。

意外な商品展開でも、そのブランドが大切にしてきた視点が一貫していれば受け入れられる場合がある。カテゴリの距離だけで判断しないことが重要だ。