Brand Essence.

ブランドエッセンスは、複雑なブランド戦略を短い言葉に圧縮し、社内での判断を揃えるために使う。顧客向けスローガンと同じである必要はなく、ポジショニング、体験、デザインの根底にある共通項を表す。

短い言葉は解釈の幅が大きくなるため、それ単体では機能しない。どんな商品や表現がエッセンスに合い、何が合わないのかを具体例で共有する必要がある。美しい一語を決めることより、異なる部署が同じ意味で使えることが価値になる。

社内で「軽やかさ」を核にすると決めても、商品は軽量である必要があるのか、表現が簡潔ならよいのかは別問題。意図を具体化する必要がある。

Blueberry’s Perspective

一語にまとめる行為は、言葉を減らすことではなく、判断の軸を研ぎ澄ますことだ。