Brand Narrative.

ブランドナラティブは、創業の出来事を順番に説明するストーリーに限らない。どんな変化を必要としているのか、誰とどのような世界をつくろうとしているのかという、継続的な意味づけを含む。商品やキャンペーンのメッセージが変わっても、その背後にある視点をつなぐ役割を持つ。

物語を先に作ると、現実の事業がそこに合わせて脚色される危険がある。顧客の実感や社員の行動と矛盾しないかを確かめ、物語を一方向に押し付けるのではなく、受け手が参加できる余地を残したい。

「地域に根ざす」と語るなら、地域の誰とどんな関係を持っているかが問われる。実際の仕事が伴わない物語は、写真の演出だけでは支えられない。