Gestalt Principles.

ゲシュタルト原則は、個々の視覚要素を単独で見るのではなく、配置や関係性から全体の形を認識する知覚の傾向を説明する。近接、類同、連続、閉合、図と地などがよく知られる。例えば離れたボタンより、近くに並ぶボタンのほうが同じグループと認識されやすい。色や形の反復も、要素同士の関係を伝える。
UIでは、フォームの見出しと入力欄の距離、カードのグルーピング、主情報と補助情報の区別などに応用できる。ただし「この法則に従えば必ず正しく伝わる」という万能ルールではない。文字の意味、文化、文脈、利用経験も知覚に影響する。何を一つのまとまりとして読ませたいかを先に決め、そのための余白や反復を使うことが重要だ。