Design Brief.

「かっこよくしてほしい」「若者向けに」といった依頼だけでは、良い判断はしにくい。何が事業上の課題なのか、利用者の行動をどう変えたいのか、守るべき資産は何かを言葉にする。例えばロゴ制作のブリーフでも、使用媒体、既存顧客からの認知、将来のブランド拡張を押さえることで提案の方向が変わる。着手前にすべてを確定する文書ではなく、調査で分かったことに応じて更新してよい。依頼者と制作者が、好み以外の基準で議論できるようにすることが重要になる。発注側が十分に課題を説明できないときは、制作を止めるのではなく、最初の調査自体をブリーフづくりの仕事に含めるとよい。依頼文に書かれた課題が真因とは限らない。

Blueberry’s Perspective

「自由にやっていい」は、実は一番不親切な依頼になることがある。