CAMELBACK.

CAMELBACK（キャメルバック）は、東京・渋谷の神山町を起点に2014年に始まった、サンドイッチとコーヒーのブランド。飲み物と食事を広くそろえるのではなく、サンドイッチとエスプレッソという二つの柱で店の入口を明快にしている。

小さな店舗での受け渡しや持ち帰りでは、店内の内装だけで体験は完結しない。選びやすいメニュー、手に持つ包装、街で飲食するまでの扱いやすさが、商品とともに記憶に残る。店舗を単体の空間ではなく、購入前後の行動を含む接点として読むと、その特徴を捉えやすい。

公式の展開には、コーヒー器具やバッグなど他ブランドと組んだ商品もある。飲食以外へ表現を広げる場合も、単にロゴを載せるのではなく、持ち歩く、淹れる、使い続けるといった行為と、元の店の価値がつながるかが編集上の論点になる。