韓国でのポップアップイベントの企画とディレクション

企画及び企画ディレクションと各種MD等のデザイン

Blueberryは、韓国・ソウルを代表するカフェ「ONION」と、東京を拠点とする「CAMELBACK」がソウルで開催したコラボレーションイベントの企画・ディレクションを担当しました。

東京とソウル、それぞれの都市で独自のフードカルチャーを形成してきた2つのブランドが出会い、単なる期間限定イベントではなく、それぞれが持つ食文化やクリエイティビティ、コミュニティを交差させる機会としてプロジェクトを企画。両ブランドの個性や背景を尊重しながら、コラボレーションのコンセプトからコンテンツ企画、メニューやMD商品の構成、体験までを横断的にディレクションしました。

会場のVMDや空間演出はONIONのクリエイティブチームが担当。BlueberryはCAMELBACKとONIONの間に立ちながら、両ブランドのカルチャーをどのように掛け合わせ、新しい体験としてソウルの人々に届けるかという視点から、プロジェクト全体を設計しました。

イベント当日は、オープン約3時間前から来場者が並び始め、開店前には列が1ブロック先まで折り返すほどの盛況に。ピーク時には約2時間半待ちの行列が生まれるなど、多くの人々が訪れるイベントとなりました。

フードやコーヒーは、味そのものだけでなく、その背景にある都市や人、ファッション、音楽、デザイン、ライフスタイルと結びつくことで、一つのカルチャーになっていきます。本プロジェクトでは、東京とソウルという異なる都市から生まれたブランド同士をつなぎ、それぞれのコミュニティが交わることで新しいフードカルチャーの接点を生み出すことを目指しました。

Blueberryは、ブランド同士を単に組み合わせるのではなく、それぞれが持つ思想や文脈を読み解き、双方にとって意味のあるコラボレーションへと編集・設計することで、国や都市を越えたブランド体験の創出を支援しました。