Concept Making.

短いキャッチコピーを思いつくことだけがコンセプトメイキングではない。誰のどんな状況を変えたいのか、既存の選択肢と何が違うのか、どの要素なら捨てられるのかを検討する。例えば新しいカフェのコンセプトなら、内装の雰囲気だけでなく、営業時間、メニュー構成、注文方法、価格にまで影響する必要がある。曖昧な言葉は解釈の余地を与える一方、判断基準として使えなければ制作が進むほど意味が薄れる。コンセプトは完成後の説明文ではなく、途中で選択を支える道具になる。チーム内でコンセプトが共有されたかを確かめるなら、全員に同じ説明を復唱してもらうより、迷う具体的な選択を提示して判断が揃うかを見るほうがよい。

Blueberry’s Perspective

いいコンセプトは、何をつくるかだけでなく、何をつくらないかまで決めてくれる。