Concept.

単なる短いコピーや雰囲気の説明ではなく、何を目指し、誰にどんな価値を届け、どんな選択をしないかを示す。例えば飲食店で「日常に小さな余白を」というコンセプトを掲げるなら、席の間隔、接客の速度、メニュー数、音環境にも具体的な影響が出るはずだ。言葉として美しくても、商品や運用の選択に使えなければ機能していない。企画の初期に仮説として定め、検証しながら精度を上げることが望ましい。コンセプトを変える勇気と、安易に変えない粘り強さの両方が必要になる。コンセプトが長い文章になっても構わないが、現場で使うには短い言葉へ戻せるほうがよい。長い説明と短い一文が、同じ判断につながる状態が理想になる。

Blueberry’s Perspective

良いコンセプトには、会議で迷ったときに議論を終わらせる力がある。