Art Direction.

撮影、タイポグラフィ、色、レイアウト、イラスト、映像などの選択を単なる好みで決めず、ブランドや企画の狙いにつなげて判断する。アートディレクターは必ずしもすべてを自分で制作するわけではない。専門性の異なる人と共通の判断基準を持ち、媒体が変わっても表現の芯が揺れないようにする役割がある。例えば新商品の撮影では、きれいな写真を撮ること以上に、誰にどんな距離感で見てもらう写真なのかを定める。統一感のために個性を消さない編集判断も必要になる。媒体を横断したディレクションでは、毎回同じ絵柄を使うことより、同じ判断で選ばれた表現だと感じられるかが鍵になる。何を避けるかの共有も制作を助ける。

Blueberry’s Perspective

表現の強さは足し算だけでは生まれない。選ばなかったものが、ブランドの輪郭をつくる。