Sub-Brand.

サブブランドは、親ブランドとのつながりを維持しながら、個別の特徴を持たせるために使われる。新しい価格帯、用途、顧客層に向けて、名称やビジュアルの違いを与えることがある。親ブランドの認知を利用できる一方で、違いが曖昧なら顧客には複雑さだけが残る。

サブブランドの設計では、親ブランドから何を引き継ぎ、どこを独立させるかを具体的に決める。ブランドの数を増やす理由が商品分類の都合だけになっていないかも確認する必要がある。

同じ親ブランドの複数ラインに似た名称を付けると、商品同士の違いが見えにくくなる。販売員が簡潔に説明できる体系になっているかを確かめたい。