Structured Data.

構造化データは、文章やページに含まれる内容を、項目と意味の関係がわかる形で表したもの。Webではschema.orgの語彙を使い、JSON-LDなどで記事、商品、組織、FAQなどの情報を検索エンジンに伝える。HTMLの見た目だけでは伝わりにくい「これは記事の著者」「これは商品の価格」といった意味を補足できる。
GoogleはJSON-LDを推奨する場面が多いが、正しいマークアップを追加してもリッチリザルトが必ず表示されるわけではない。記述内容が実際のページと一致し、検索エンジンの要件を満たすことが前提になる。構造化データは検索順位を直接保証する魔法の設定ではなく、情報の解釈を助ける設計だ。サイトのコンテンツモデルを整理する契機としても役立つ。