トンマナ.

Tone and Mannerを縮めた日本の制作現場の言い方。書体、色、写真の質感、言葉遣い、動きなど、複数の表現要素が一つのブランドらしさへ向かうように調整する。「トンマナを合わせて」と言われても、基準となる資料がなければ人によって解釈が異なる。参考画像を並べるだけでなく、どんな印象を避け、何を守るかまで言語化する必要がある。視覚のルールに閉じず、接客やサービスの口調との整合性も検討したい。

写真の明るさ、コピーの句読点、ボタンの反応がちぐはぐなら、色だけ統一しても一貫性は出ない。ブランドの人格を具体的な表現判断へ落とすには、例外の扱いまで含めたガイドラインが必要になる。

Blueberry’s Perspective

トンマナが合っているかより、そのブランドが本当にそう話すかを考えたい。