Search Intent.

同じキーワードでも、検索した人が求める結果は一つではない。「エスプレッソ」で検索する人には意味を知りたい人も、作り方を調べたい人も、近くの店を探したい人もいる。検索意図を把握することは、検索順位を上げる以前に、どんな情報や導線が必要なのかを考える作業である。

検索意図は一般に情報収集、比較検討、特定サイトへの移動、購入・予約などの行動に分けて考えられる。ただし一つの検索に複数の意図が重なることもある。記事で解説すべき場面と、商品一覧や店舗情報を見せるべき場面では、適切なページ構成が異なる。

キーワードを繰り返し盛り込んでも、その人が次に必要とする判断材料がなければ価値は薄い。検索語の背後にある状況を理解し、読後に迷わず行動できることを目標にしたい。