Veblen Goods.

ヴェブレン財は、一般的な需要の考え方とは異なり、高価格が地位や希少性の手掛かりとなって購買意欲を高める場合がある商品を指す。高級品の消費を考える際に用いられる概念だが、すべての高価格商品がヴェブレン財であるわけではない。

価格が上がったときに売れたという結果だけで、この性質を証明するのは難しい。景気、品質、供給量、広告など他の条件も需要に影響するためだ。ブランドの希少性を設計する場合も、単に値段を上げれば価値が高まるという理解は避けたい。

価格が上がっても需要が伸びた場合、希少性の強調や販売数の制限が同時に起きていないかを確認する。価格だけの効果と断定しないことが重要だ。

Blueberry’s Perspective

価格は品質の説明にも、社会的な記号にもなる。その二つを混同しないようにしたい。