Status Signaling.

ステータス・シグナリングは、高級時計やブランド品のように目立つ消費だけでなく、控えめなデザイン、専門的な知識、特定のライフスタイルを示す行動にも現れる。何が地位の証しとして機能するかは文化や集団によって異なる。

すべての消費を他者への見せびらかしとして解釈するのは適切ではない。実用性、思い出、個人の美意識など複数の動機が重なるためだ。ブランドを設計する際は、誰にどんな意味が伝わるのかを具体的に理解する必要がある。

大きなロゴを避け、控えめな素材や縫製で選ぶことが、ある集団では強いステータスになる。記号は目立つほど機能するとは限らない。

Blueberry’s Perspective

目立つロゴだけがステータスを語るわけではない。目立たない選択が強い記号になることもある。