Luxury Consumption.

ラグジュアリー消費には、職人技や素材への評価、特別な体験、自分への報酬、社会的な地位の表現など、多様な動機がある。価格が高いことだけでラグジュアリーになるわけではなく、文化的な文脈や継続的な品質への信頼が関わる。

市場が拡大すると、希少性を守ることと、多くの顧客へ届けることの間に緊張が生まれる。短期的な販売拡大によってブランドが持つ意味を損なわないかを考える必要がある。一方、従来の高級の基準にとらわれない新しい価値観も生まれている。

高級な体験でも、過剰な接客より静かな時間を求める人がいる。何に価値を感じるかは顧客によって異なるため、華やかさだけで設計しない。