Taste Culture.

趣味文化は、単に同じ商品を好きな人の集合ではない。何を良いと感じ、どこで情報を得て、どんな言葉で評価するかという共通の感覚や作法を含む。コーヒー、ワイン、スニーカーなどには、それぞれ知識や経験を共有するコミュニティが存在する。

ただし、詳しさや希少性を競うようになると、初心者が参加しにくい閉じた文化になることもある。趣味の深さと開かれた入口の両方があることで、文化は広がりやすい。ブランドが関わるときは、既存の文脈を尊重する姿勢が必要だ。

あるコーヒー店では豆の産地の知識が重視され、別の店では街との関係が価値になる。どちらも文化であり、優劣の一軸で比較する必要はない。