Visual Identity.

ビジュアルアイデンティティ（VI）は、ブランドの考え方を視覚表現へ翻訳したもの。ロゴ、色、タイポグラフィ、写真、図版、レイアウト、モーションなどが組み合わさり、媒体が変わっても同じブランドだと認識できる状態をつくる。ロゴだけを納品しても、その後の運用で一貫性を保つのは難しい。
実務では、小さなスマートフォン画面から大きなサイン、パッケージ、SNSの投稿までを想定し、表現のルールと余白を設ける。厳格に固定しすぎれば変化に弱くなり、自由度が高すぎれば識別性が薄れる。VIの良し悪しは静止画の完成度だけでなく、実際の運用で多様な情報を無理なく表現できるかによっても決まる。

Blueberry’s Perspective

ロゴが美しいことと、ブランドの風景が美しいことは別だと思う。看板、レシート、スタッフの服、スマートフォンの小さな画面まで連なって、ようやく一つの表情になる。