Brand Positioning.

ブランドポジショニングは、特定の市場や顧客に対して「どんな場面で、なぜこのブランドを選ぶのか」を明確にする戦略。価格帯や年齢層を決めるだけではなく、競合や代替手段と比較したときの価値の違いを定義する。よいポジショニングは、商品開発、店舗体験、広告表現、価格設定の判断に影響する。
例えば「高品質なカフェ」では差が見えにくいが、「忙しい朝でも数分で、本格的なエスプレッソと軽食を受け取れる店」なら利用場面が具体的になる。ただし、その約束をオペレーションで実現できなければ言葉だけになる。誰にとっての違いなのか、競合が容易に模倣できるものではないか、事業として続けられるかを検証することが欠かせない。

Blueberry’s Perspective

「誰にでも好かれる」は、たいてい誰の記憶にも残らない。ポジショニングには、選ばれない相手を引き受ける覚悟も含まれる。