Visual Hierarchy.

人は画面のすべてを同時に精読するわけではない。最初にどこへ視線が向き、次に何を確認し、どこで行動するかに合わせて階層を組む。見出しだけを大きくしても、他の要素が同じ強さで主張すれば優先順位は伝わらない。例えば飲食店のメニューでは、料理名、価格、特徴、アレルギー情報の関係を整理する必要がある。装飾を減らすことより、読む人にとって大切な差をきちんと見せることが目的になる。何を強調するかは媒体によって変わる。同じ商品でも、広告では関心を引く価値、注文画面では価格と数量、利用後は問い合わせ先が中心になる。

Blueberry’s Perspective

すべてを目立たせたいという要望には、何も目立たなくなるという問題がある。