Narrative.

ナラティブは単なるキャッチコピーや起承転結の型ではない。誰が語り、何を重要な出来事とみなし、どの立場から意味づけるのかを含む。ブランドでは創業者だけでなく、顧客や地域の人々が語る物語によって印象が形成される。ストーリーテリングが語り方や伝達の技法を指すのに対して、ナラティブは解釈を生み出す枠組みとして論じられることが多い。ただし分野によって定義が異なるため、何を指すかを明確にして使いたい。

たとえば地域の老舗が「創業100年」という事実を語っても、それだけで人に響く物語にはならない。なぜ続いてきたのか、誰の記憶に残っているのかを聞くと、会社だけでは書けないナラティブが見えてくる。

Blueberry’s Perspective

一つの正しい物語を押し付けるより、複数の人が語り継げる余白を残したい。