Brand Activation.

イベント、試用、店頭体験、コミュニティ施策、デジタルキャンペーンなど、ブランドと人の接点をつくる活動を指す。単に認知を増やす広告と異なり、参加、利用、対話といった具体的な行動を重視する場合が多い。例えば新しい食品ブランドなら、コピーを発信するだけでなく、試食で味や食べ方を理解してもらうことが有効かもしれない。一時的な話題を生むだけで終わらず、商品理解や再購入につながる設計が求められる。短期イベントなら来場人数を追いやすいが、それだけではブランドとの関係が深まったか分からない。体験後の購買や記憶も、目的に応じて確認したい。