Participatory Culture.

ファンが作品を二次創作し、コミュニティで情報を編集し、互いに技術を教え合う。Participatory Cultureは、従来の作り手と受け手の境界が固定されず、多くの人が文化の形成に関与できる状態を考える概念だ。メディア研究者ヘンリー・ジェンキンズは、参加の障壁の低さ、創作の共有、非公式な学び、貢献が尊重される感覚などを特徴として挙げている。

ただしSNSにコメント欄があるだけで、参加型の文化が成立するわけではない。参加者が意見や制作物を持ち寄り、それが周囲の活動へ影響する関係が必要だ。一方で、誰もが同じ頻度で発信する必要はなく、見るだけの人が後から参加できる余地も重要になる。

ブランドのコミュニティづくりでも、企業が用意した発信を消費してもらうだけでなく、参加者の表現が文化を変える余地があるかを問いたい。

Blueberry’s Perspective

コミュニティは運営側が完成させるものではない。参加者に少し手放して初めて、生まれる文化がある。